從足球到新潮運動阿迪達斯和消費者一起堅守體育初心

從足球到新潮運動阿迪達斯和消費者一起堅守體育初心          ★★★【字體：小 大】從足球到新潮運動阿迪達斯和消費者一起堅守體育初心作者：佚名    足球比賽來源：本站原創    點擊數：    更新時間：2023/8/27    

　　2022年12月18日，從足梅西終如愿親吻大力神杯。球到起堅不管是新潮心愛游戲南半球、北半球，運動育初還是阿迪白皮膚、黑皮膚、和消黃皮膚，守體無數球迷心中漾起波瀾。從足

　　貝克漢姆、球到起堅貝爾、新潮心羅本、運動育初本澤馬雖未曾問鼎世界之巔，阿迪卻不能阻止他們在球迷心中留下閃耀的和消記憶。

　　“你終于感動了金杯，守體也點亮了無數人的從足相信與希望”、“5屆世界杯，16載追夢路，我們的青春，也被浸染了熱血與拼搏?！比嗣袢請笤凇赌愫?，愛游戲球王梅西》中一語中的。

　　體壇明星身上，折射出人們理想模樣的影子。運動背后，隱藏著人們對于生活的熱愛。身著鐘愛球星的同款球衣、戰靴站在運動場上的人們，似乎距離理想中的樣子更近一步，對于生活的希冀與熱愛也多一分。

　　即便是講求盈利的商業場，體育商業亦獨樹一幟。堅守體育初心，長久陪伴消費者通過運動改變生活，是運動品牌長青的基石。恰如，提及足球即被率先想到的阿迪達斯。

　　1996年，阿迪達斯進入中國的前一年，身穿阿迪達斯戰袍的“鏗鏘玫瑰”中國女足贏得亞特蘭大奧運會女足銀牌，創造歷史。自此，阿迪達斯邁出同中國女足、中國足球、中國體育、中國運動愛好者共同成長的腳步。

　　簽約中國女足中流砥柱唐佳麗，00后潛力“雨露組合”沈夢雨、沈夢露，贊助中國女子足球超級聯賽，在上海、成都多地興建足球公園，向全國三千多所學校捐贈超過22萬個足球進入中國26年，阿迪達斯始終陪伴中國女足、中國足球事業發展，助力中國足球愛好者的熱愛釋放。

　　2006年，阿迪達斯簽下梅西，助力其初次踏上世界杯決賽圈賽場。2015年，阿迪達斯推出MESSI系列足球鞋，該系列也已成為眾多足球愛好者的鐘愛戰靴。

　　阿迪達斯旗下另一經典鞋款，獵鷹系列亦是相似的道理。作為齊達內、貝克漢姆等球星的標志性戰靴，獵鷹系列陪伴無數足球愛好者跑過青蔥歲月，收獲了他們的廣泛青睞。

　　今年以來，通過與梅西完成續約，與曼聯續簽十年合作，將大自然設計元素融入十支女足世界杯球隊球衣、打破男女足國家隊球衣同款不同版的傳統等多元舉措，阿迪達斯更是不斷加碼足球品類。

　　以足球為起點，阿迪達斯現已深入多個運動領域。僅在中國，阿迪達斯就已與中國女排攜手18載，與中國田徑協會合作9年，并成為中國網球協會官方合作伙伴。同時，阿迪達斯還積極支持中國群眾性體育賽事發展，已與北京馬拉松攜手13年，以頂級合作伙伴身份參與廣州馬拉松5年，與上海國際半程馬拉松合作8年。

　　放溜山溪一葉輕,山溪盡處大江橫。堅守體育初心，助力運動愛好者“通過運動改變生活”、釋放對生活的熱愛，阿迪達斯收獲他們的正向反饋也順理成章。

　　今年6月梅西中國行期間，阿迪達斯北京三里屯旗艦店門口多次排起長隊，梅西同款T恤成為熱銷單品，掀起運動消費熱潮。

　　日前，阿迪達斯發布2023年第二季度業績報告。財報顯示，阿迪達斯全球今年第二季度實現營收53.43億歐元，營業利潤為1.76億歐元，毛利率達50.9%，較上年同期提升0.6個百分點。

　　在梅西中國行的助力下，阿迪達斯大中華區今年第二季度實現有質量的增長，貢獻營收7.66億歐元，同比增長16.4%，且線下全渠道實現雙位數增長。上半年，阿迪達斯大中華區營收達16.50億歐元，同比增長1.0%。

　　不難發現，從足球到跑步，堅守“通過運動改變生活”的體育初心，是阿迪達斯過去贏得運動愛好者的秘密。

　　如今，運動文化新風潮涌動。對于運動品牌而言，堅守著這一初心，顯得格外重要。

　　近年來，兼具運動與社交屬性的飛盤、腰旗橄欖球、陸沖&滑板、越野等新興戶外運動，正成為青年群體熱愛的流行運動形式。國內運動文化也已不再止于過去足球籃球、乒羽等強競技屬性運動帶來的勝負樂趣，而是融合了社交、時尚及釋放對生活的熱愛等因素。

　　淘寶數據顯示，戶外運動已經成為淘寶新的流量入口。2022年，消費者在淘寶上主動搜索運動戶外品類的關鍵詞種類同比增長20%以上，陸沖消費增長超過100%，越野跑鞋消費增長超過100%。而克勞銳指數研究院調研顯示，“陪伴親友、拓寬社交圈”、“記錄分享、積極嘗鮮”、“追趕潮流、精致裝備”、“輕量化出行、愉悅身心”是當下年輕人參與戶外活動的態度偏好。

　　面對這樣的變化，阿迪達斯率先布局，希望越來越多人通過新興運動體驗，愛上運動、通過運動改變生活。2022年，阿迪達斯贊助首屆中國飛盤聯賽順利舉行，獲全國愛好者踴躍參與。

　　今年五四青年節，阿迪達斯以“111運動開發局”為主題，聯手社群共同打造年輕人熱愛的新潮運動生活方式。在三站活動的第一站上海，阿迪達斯攜手滬上橄欖球OG“上海流浪貓俱樂部”和新生代女隊“BIU女子腰旗橄欖球隊”共同發起“上海腰旗橄欖球精英邀請賽”，以及一系列橄欖球體驗活動。在活動現場，運動愛好者體驗了“專業橄欖球體能測評”、“1V1腰旗橄欖球路人王”及“橄欖球裝備試穿拍照”等活動。

　　除飛盤、腰旗橄欖球外，阿迪達斯在也積極支持運動愛好者走出城市。近期，由adidas TERREX支持的崇禮168超級越野賽在河北省張家口市崇禮區落幕。作為華北也是全國規模最大、影響力最強的越野賽事之一，此次賽事吸引了全國各地超萬名跑友參賽。

　　阿迪達斯財報顯示，得益于助力更廣范圍運動愛好者“通過運動改變生活”，大中華區的足球、跑步、戶外及專業運動品類在今年上半年均實現增長。

　　“此時此地世界并不欣賞成人社會的一切規則，惟以孩子的純真參加進對自由和平等的祈禱中來，才有望走近那無限時空里蘊藏的夢想?！笔疯F生在《“足球”內外》中如是落筆道?！爸灰^續奔跑，身體總歸是溫暖的，不會感到寒冷?！贝迳洗簶湟苍凇懂斘艺勁懿綍r，我談些什么》中這樣隱喻著。

　　體育運動不止于鍛煉，更是人們對于生活熱愛的一種表達。在零售行業整體從增量競爭轉向存量博弈的背景下，對素來重視以消費者為中心的運動品牌而言，或更需堅守體育初心。

本文地址： http://www.genericpharmacypills.com/html/28896a19990279.html